סוכרת - הדרך הטבעית לחיים מאוזנים

"היא הגיעה בשביל לשנות את הגוף. הוא לימד אותה לשנות את החיים: המסע של אור עם קובי עזרא" מאכילה את הכאב באוכל, למצאה את עצמה במרכז החיים: סיפור הטרנספורמציה שלא מדבר רק על קילוגרמים, אלא על קילומטרים של רווחה נפשית. בעולם הציני של הרזיה ופיתוח גוף, אנחנו מופצצים בתמונות "לפני ואחרי" מרשימות, אך לרוב ריקות מתוכן. אנחנו רואים את השינוי הפיזי, אך לא שומעים את קולו של המסע הנפשי. ואז, מגיעה אור. לא עוד "סיפור הצלחה" אלא  מסע גאולה אישי . הסרטון של אור, ששוחרר לעולם על ידי קובי עזרא, הוא לא סתם עדות נוספת. זוהי יצירת מופת של כנות אנושית. כקופירייטר שבחן אלפי סיפורים, אני יכול לומר שזהו תוכן  ויראלי מעצם טבעו  - לא בגלל אלגוריתם, אלא כי הוא נוגע בנימי הנפש הכי עדינים שלנו. הנקודה השבירה: יותר מסתם מספר על המשקל אור לא מתחילה את סיפורה עם קילוגרמים או סנטימטרים. היא מתחילה ב רגש . היא מתארת כיצד השתמשה באוכל כמנגנון בריחה, כ"חבל הצלה" מדיכאון, חרדה וטראומות מהעבר. זו שפה שאנשים  מבינים , לא רק שומעים. כאן, כבר בשלב הראשון, קובי עזרא מוצג לא כעוד דיאטן או...